對于手機廠商而言，加碼平價市場是更加理性和現實的選擇。
3月12日，已有多家调研机构预测2023年手机市場的情况或许仍不乐观，市場调研机构Strategy Analytics报告预测，2023年，全球智能手机出货量预计将略有下降，同比下降1%，2024年将同比增长3%。此外，2023年全球手机出货量将同比下降4%，2024年反弹至同比增长2%。
無獨有偶，IDC本月發布報告稱，2023年，全球智能手機市場出貨量將會低于12億部，同比下降1.1%；而中國市場的出貨量預計將僅有2.83億部，同比也會下降1.1%。
實際上，今年手機市場的冷淡，只是去年“寒意”的延續。
Trend Force数据显示，智能手机品牌原期望通过2022年底节庆、电商促销等活动，带动渠道库存去化，但全球经济疲软持续冲击消费信心，导致整体市場需求不如预期，拖累渠道库存去化进度。报告统计，2022年第四季度智能手机产量约3.01亿部，环比增长4%，同比减少15.5%，最终2022年智能手机生产量为11.92亿部，年减10.6%，超越疫情起始的年衰退幅度。
對于手機市場持續低迷的情況，業內觀點指出，其主要原因是近年來平價手機迅速填補市場空白，無論是手機廠商還是手機芯片制造商，都開始將更多的精力放在中端或低端市場，各品牌手機向中低端“內卷”的趨勢已經浮現。
産業觀察家梁振鵬指出，從目前手機産品來看，以蘋果、三星爲代表的高端手機創新不足，此外，本來泾渭分明的iOS與安卓兩大陣營日漸趨同，在此情況下，許多消費者更傾向于節省花銷，選擇更加平價的機型，即便是折疊屏這樣的新增長點，也未能明顯提振消費熱情，相反，新機型也快速進入價格“內卷”階段。
数据也印证了这一点，据CINNO Research统计显示，2022年国内5000-9999元折叠手机销量占比增至69%，折叠屏市場中，15000元以上产品销量占比21%，同比大幅下降41个百分点，10000-14999元销量占比由去年同期的20%下降至10%；5000-9999元价格区间销量占比同比大幅增长51个百分点，达69%。
面對存量市場中的“內卷”，如今的手機廠商更加注重産品條線的分化，力求做到高端、平價通吃，盡可能保住營收和利潤。
去年苹果发售的iPhone14与iPhone14 Pro便是条线分化的例子，标准版5999元起售，而Pro版本则7999元起售，其中最为引人瞩目的“灵动岛”在标准版上付之阙如。同样的策略也体现在三星身上，目前国内在售的三星手机中，既有三星W23折叠屏这样15999元起售的高端机型，也有Galaxy S22这样3000-4000元区间的产品。
今年以来，国内手机厂商似乎也更注重发力平价市場，2月7日，一加发布新机一加Ace2，把价格从旗舰机的三四千元起步，下探至2799元起，直指中端机市場。2月13日，小米集团总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰称，红米不会被逼降价，但为了普及大内存，针对去年12月底发布的Redmi K60 512GB版本，降价300元至2999元起。
手機市場的這一變化也傳導到了芯片市場，近日，高通官宣了一顆新處理器的發布，定檔在3月17日正式發布，據稱型號爲骁龍7Gen2，業內觀點認爲，該芯片相比其高端産品骁龍8+，在性能上有所削弱，價格預計也有所下降，或許將與聯發科旗下天玑8100和天玑9000兩款處理器“打擂”，在中端手機市場上拿下更多份額。
産業觀察家洪仕斌表示，對于手機廠商而言，加碼平價市場是更加理性和現實的選擇，但是從根本上來說，此舉並沒有解決手機産品創新不足的根本性問題，畢竟平價産品也存在價格底線。打破“內卷”，或許更需要業內龍頭發揮引領作用，在創新上爲市場注入活力。
