國潮品牌持續健康發展，高質量發展才是關鍵
消費者的心頭好。數據顯示，2023年國潮國貨消費中，95後、00後人群占據了82.6%的份額，其中00後消費占比接近六成。年輕群體的多元熱愛，爲國潮國貨消費注入了強勁的新動力。
“讓更多年輕人看到、了解並喜歡上國潮文化和國潮産品，是我們一直在努力實踐的事。我們希望能夠持續助力新銳國潮品牌快速鏈接年輕用戶消費群體，助力老字號品牌以時尚新貌融入年輕人的潮流生活，打開新的增長空間。”得物App相關負責人表示。
凤凰自行车，在得物App新增用户中95后用户占比达65%
以鳳凰自行車爲例，結合得物年輕人熱愛戶外騎行運動的趨勢，鳳凰牌自行車將新品酷飛公路車在得物App獨家首發，高顔值外觀且流線感的造型滿足了年輕人對于高品質騎行的需求，銷量同比增長近9倍，新增用戶中95後用戶占比達65%。國貨美妝品牌稚優泉也通過得物平台，推出了國風主題“梅竹雙喜禮盒”，成功掀起了一股“新中式彩妝”熱潮。
在黃金珠寶領域，年輕人同樣展現出了對國潮産品的強烈興趣。平安扣、平安鎖、貔貅等蘊含中國傳統文化元素的産品，在得物App上備受追捧。六桂福、周大生等品牌，憑借絕妙的設計和美好的寓意，贏得了年輕消費者的喜愛，銷售額迅速突破百萬元。
“消费者越来越接受中國品牌，以及有中国文化元素和内涵的品牌，这本身就为国产品牌发展创造了一个更宽松和平等的环境，也为国产品牌的创新创意提供了更多思路。”中國品牌建设促进会常务理事、国际品牌专家姚承纲说。
創新融合，傳統文化煥發新生
國潮的興起，不僅體現在産品層面，更是一種文化自信的體現。得物App通過連續四年舉辦“國潮設計大賽”，以中國文化作爲創意原點，引導年輕一代從中華傳統文化中尋求設計靈感，推動國潮品牌與傳統文化創新融合。
“我們希望通過設計大賽，讓更多年輕人看到中國傳統文化的魅力，也爲國潮品牌注入新的活力。”得物App相關負責人說，“這些參賽作品中，新中式紋樣、香雲紗、水墨書法等元素成爲了年青一代消費者喜愛的設計元素，體現了新一代年輕人的審美風尚和文化態度。”
“年青一代消費者定義心目中的新國風，體現了年輕人對中國傳統文化的當代設計解讀，作爲年輕消費者中極具影響力的平台，得物App扮演著鏈接設計師與品牌合作的重要角色。”中國美術學院時尚設計學院教授陶音說。
蘇州稻香村則是將傳統文化與現代健康理念相結合，推出了“國潮+健康”糕點系列。今年中秋銷售季期間，低糖荞麥蘇式月餅、低糖月餅等數十種口味的健康糕點，不僅滿足了年輕人對健康的追求，也傳承了蘇式糕點的傳統技藝。今年8月底，蘇州稻香村與《黑神話：悟空》的跨界合作，更是將國潮文化與遊戲元素巧妙融合，推出了聯名禮盒“齊天攬月”，迅速風靡全網。
苏州稻香村携手《黑神话：悟空》推出的联名礼盒“齐天揽月”在线下快闪店被年轻消费者追捧
“我們一直在探索如何將傳統文化與現代元素相結合，打造出符合年輕人審美的國潮産品。”蘇州稻香村營銷中心總經理周立源說，“通過與《黑神話：悟空》的合作，我們找到了一個新的突破點，也讓更多人看到了國潮品牌的無限可能。”
此外，苏州稻香村还积极探索非遗技艺与文旅资源的深度融合，根据不同城市的文旅资源，打造特色“城市伴手礼”。围绕苏州、菏泽等城市推出的新苏式茶点“碧螺春茶酥”、牡丹鲜花饼、玫瑰鲜花饼等特色产品，不仅成为了旅遊市場的网红爆款，也推动了国潮文化与地方特色文化的融合传播。
“國貨潮牌的興起爲國産品牌帶來了許多發展機遇。一方面，提升了中國産品的品牌形象；另一方面，促進了國産品牌的品質創新，有力推動國貨的整體質量提升。”山東大學質量管理研究中心主任溫德成說。
國潮未來，高質量發展是關鍵
国潮的兴起，是中国经济发展到一定阶段的必然结果，也是文化自信的重要体现。國潮品牌持續健康發展，高質量發展才是關鍵。
温德成认为，加快建设质量强国客观上要求企业进一步提升自主创新能力，增强质量发展创新动能，不断以新产品、新应用来创造新需求，激发消费潜力，构建新的消费格局。从“卖产品”到“卖品牌”，从“做国货”到“掀‘国潮’”，中國品牌逐渐意识到“本土产品+时尚潮”。
8月2日，什麽值得買上線了國潮風“星河乞巧夜”活動專題，一站式滿足用戶七夕消費需求。通過星河乞巧、巧人妙思、巧市好禮三大場景頁，平台聚合電商優惠、本地生活、達人推薦等多元優質內容，方便消費者一目了然獲取“送什麽”“玩什麽”等消費決策支持，爲用戶提供了多樣化浪漫消費選擇。
什麽值得買七夕專題負責人葛雪麗介紹，“星河乞巧夜”專題的最大特色在于整個專題采用國畫風格繪制，模仿古代市景遊船場景，並巧妙增添了投壺、花燈、星夜遊船等元素，將優質消費內容融入東方美學，以年輕化語言生動傳遞七夕文化，“讓消費者在滿足消費需求的同時，也能感受傳統習俗和煙火氣息。”
值得買科技數據中心的數據顯示，七夕期間，平台“新中式”、“國貨”關鍵詞商品GMV同比增長344.74%、88.80%。這背後，是國潮品牌對産品質量和設計的不斷追求，也是對消費者需求的精准把握。
“未來，我們將繼續聚焦中國消費者的興趣與需求，靈活調整運營策略，提升供需兩端連接效率。”什麽值得買電商營銷負責人張宇昂說，“我們希望通過自己的努力，讓每一次消費都能産生幸福感，也讓國潮品牌能夠更好地服務于消費者的美好生活。”
“‘國潮’傳遞著産品和品牌的人性和態度，能夠帶給消費者更多驚喜，滿足不同類型的消費者；‘國潮’興起也體現了民族文化自信，高質量是品牌的基礎，創新是高質量發展的驅動力，而文化是品牌的內涵。”溫德成說。
对于国潮品牌的未来发展，中國品牌建设促进会常务理事、国际品牌专家姚承纲认为，国潮品牌一定要回归到做企业和做品牌的本质，作出更符合全球各地市場需求的产品和服务。只有对标和超越世界一流，才能让品牌发展得更健康和长久。
未來，隨著更多國潮品牌的崛起和高質量發展，“中國風”將吹遍全球，成爲引領世界潮流的重要力量。
