TCL空調全面押寶钛金戰略，試圖擺脫價格戰
(发布日期：2006/2/20 9:58:46)
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18日，TCL空調內銷中心總經理易長根在武漢正式宣布，從2006年3月開始，TCL投放中國內地市場的7成以上的挂機和6成以上的櫃機，將全面采用钛金技術。業內人士認爲，TCL此舉試圖擺脫空調行業價格戰怪圈，與美的2006冷凍年度選擇轉型高端戰略不謀而合。
TCL透露，钛金空調價格將高出普通空調産品10%左右，TCL2006年的目標是钛金空調占到總銷量的60%。據悉，TCL钛金空調自2004年底面市後，钛金技術只在幾款産品上采用。
2006年空調市場有點冷。根據國家信息中心的統計，2005年度家用空調品牌從2003年度的150多個銳減到69個。而在現存的69個品牌中，48個品牌在重點城市市場占有率不到1%，市場占有率低于0.01%的就有29個品牌，這29個品牌很可能在即將到來的2006年裏成爲曆史。
如何打破行業劇變下的戰略迷失？
易長根認爲，單純通過低價尋求規模擴張的戰略已經沒有現實基礎。此次全面啓動钛金戰略，標志著TCL完成了從單純的規模擴張向效益集約型的轉化。
事實上，2006年度，幾大知名空調企業紛紛玩起了價值增值。美的空調一位負責人昨日表示，今年，他們將投資8000萬～1億元推廣“天鑽星”，該系列産品1匹定速空調就賣到3888元，高出市場平均價近2000元，美的還將向消費者贈閱中文版《哈佛商業評論》雜志。
長虹也拉來了國寶大熊貓助陣。據了解，大熊貓將成爲長虹空調2006年的形象代言“人”，代言長虹空調掌門人李進的博士團隊與臥龍聯合國生態專家共同研究的生態空調。
資料下載：[每日經濟新聞]
